Women in Music 2017: Julie Greenwald de Atlantic Records nombró a la ejecutiva del año

El primer miércoles de noviembre, la presidenta y directora de operaciones de Atlantic Records, Julie Greenwald, se encontraba en YouTube Space en el West Side de Manhattan, donde el astrofísico Neil deGrasse Tyson estaba lanzando preguntas sobre el proceso artístico a Kelly Clarkson antes de una actuación para celebrar el lanzamiento de su nuevo álbum , Significado de vida (Eres un científico, pero lo he descubierto, bromeó Clarkson). De antemano, en el backstage, Greenwald se presentó a Tyson, quien le preguntó quiénes eran los artistas más importantes en la historia de Atlantic Records.

Ray Charles, dijo. Led Zeppelin, Aretha Franklin, Los Rolling Stones.

Tyson, cuyo tono de conversación normal tiene un boom, retumbó en respuesta, ¡Eso es importante!

No puedo atribuirme el mérito de los 70 años completos, dijo Greenwald. Solo los últimos 14.

Relacionado

Women in Music 2017: Las ejecutivas más poderosas de la industria

Eso es suficiente. Bajo su liderazgo, Atlantic está experimentando una buena racha de crecimiento de dos años que le ha valido el premio Ejecutiva del Año 2017 de Mujeres en la Música de Greenwald Nosotros . Atlantic lideró la participación de mercado total durante los tres primeros trimestres de 2017, con un 10,17 % al 9 de noviembre, una ganancia interanual de 1,1 puntos porcentuales. Antes de que Taylor Swift reiniciara el reloj con Reputation , el sello tenía el álbum más vendido de 2017, Ed Sheerans Divide (931 000 copias, hasta el 16 de noviembre), con Bruno Mars 24K Magic ocupando el puesto número 4 (624 000 copias). Sheeran y Mars también obtuvieron el segundo y cuarto puesto en ventas de pistas digitales de 2017, con Sheerans Shape of You moviendo 2,4 millones y Mars Thats What I Like registrando 1,6 millones.

¡Estuvimos EN VIVO desde la alfombra roja de #womeninmusic!

¡Felicitaciones a nuestra mujer del año, @selenagomez y a todos los homenajeados! https://t.co/lUzYaBXTK6 https://t.co/zJa8ZUi39g

cartelera (@cartelera) 1 de diciembre de 2017

Las grandes victorias también provinieron de la transmisión, donde Atlantic obtuvo cinco de las 10 canciones más reproducidas de este año (audio y video a pedido combinados) al 9 de noviembre: Sheerans Shape of You (No. 2, con 928 millones de reproducciones ), Lil Uzi Verts XO Tour Llif3 (Nº 6, 849 millones), Migos Bad and Boujee (Nº 10, 807 millones), Mars Thats What I Like (Nº 4, 785 millones) y KYLEs iSpy (Nº 11 , 654 millones). Eso es un gran total de 4.02 mil millones de transmisiones, que Nosotros estima que generaron casi $ 18 millones.

La imagen de la lista fue igual de impresionante, con el sello colocando una docena de canciones en el top 10 del Nosotros Hot 100, incluido un avance número 5 para la banda de rock alternativo de Portugal. The Man y los No. 1 de Migos, Mars, Sheeran y Cardi B, cuyo Bodak Yellow (Money Moves) se convirtió en el primer No. 1 para una rapera solista desde Lauryn Hills Doo Wop (That Thing) en 1998. Bodak Yellow fue una victoria personal para Greenwald. Después de que le dijeron que Cardi B estaba a una distancia sorprendente de tomar el puesto número 1 de Swifts Look What You Made Me Do, comenzó a trabajar en los teléfonos con el celo que había mostrado a los 20 años, cuando estaba empezando a trabajar para Lyor Cohen, primero en Rush Management y luego en Def Jam, a mediados de los 90.

Hablé por teléfono con todas las personas que se me ocurrieron y les di el discurso, dice ella. Es decir, han pasado 19 años desde que una MC femenina tuviera un Hot 100 No. 1. Por favor, ayúdenme. Hagamos esto no solo por ella, hagámoslo por la cultura. Greenwald buscaba servicios de transmisión para subir la pista en las listas de reproducción o ponerla en nuevas listas de reproducción, y también pedía un mejor posicionamiento en iTunes Store y ayuda de la radio. Charlamagne Tha God la tenía en [WWPR New Yorks] The Breakfast Club nuevamente, todos los que me pusieron en el teléfono dijeron, te ayudaré.

En parte, eso es un reflejo de la determinación de Greenwald; en parte, es un reflejo de la reputación que ha construido durante los últimos 25 años como alguien que une el empuje con el cuidado. El negocio creativo está lleno de personas pasivo-agresivas que usan palabras que no quieren decir, dice su mentor Cohen. Julie aporta claridad, que es la mejor amiga del negocio creativo.

Greenwald (izquierda) y Mone en la cena Essence en honor a Mones en el hotel Mondrian SoHo de Nueva York en 2013. Johnny Nunez/WireImage

Greenwald, que creció en Catskills, en el norte del estado de Nueva York, le da crédito a su madre por haberle inculcado una ética de trabajo y un sentido de la compasión igualmente fuertes. Crió a cuatro hijas y también trabajó, dice. Ella y mi padre eran socios. Construyeron y vendieron farmacias. Ella me enseñó todo acerca de poner tu corazón y tu alma en tu vida hogareña y también en tu vida laboral. Cuando la base de todo es la compasión, eres un tipo diferente de jefe, socio, trabajador.

Después de graduarse de la Universidad de Tulane en 1992 con una doble especialización en ciencias políticas e inglés, Greenwald se unió a Teach for America y fue asignado a una clase de tercer grado en una escuela dentro de New Orleans Calliope Projects. En un descanso del verano siguiente, su ajetreo impresionó a Cohen, quien la nombró su asistente en Rush Management, donde una de sus hermanas y un primo ya estaban trabajando. Era un trabajo sin escritorio. Pasé mucho tiempo en la oficina de Lyors, en un sofá, siendo una esponja, dice ella. Cuando Cohen fue a Def Jam, Greenwald comenzó en el departamento de promociones y le gusta decir que se ensució las manos en todos los aspectos de la compañía cuando ascendió a presidenta de Island Records y vicepresidenta ejecutiva de Island Def Jam Music Group en 2002.

Cuando haces cada trabajo, entiendes la plomería de cada departamento, dice ella. Así que eres más comprensivo cuando alguien dice: No podemos hacer eso. O al menos eres comprensivo mientras les das una paliza.

Relacionado

Una de las primeras ejecutivas de la industria de la música sobre su experiencia: 'Las puertas no se abrieron'

Aunque Greenwald, que vive en Manhattan con su esposo y sus dos hijos, puede estar versado en todos los aspectos del negocio de las etiquetas, insiste en decir que no maneja A&R. Es difícil evaluar si es más rápida en dar crédito a su socio, el presidente y director ejecutivo de Atlantic, Craig Kallman, y al equipo de A&R de las discográficas, o a los propios artistas. Aún así, la historia de cómo Sheeran llegó a colaborar con Lil Uzi Vert en una actuación en los MTV Video Music Awards 2017 solo dos días después del lanzamiento en agosto de Uzis Luv Is Rage 2 demuestra su habilidad para rociar un poco de polvo mágico adicional, como dice. cuando ve una oportunidad de ayudar a los artistas a hacer las cosas más grandes.

Estaba ansiosa por convencer a Sheeran de que interpretara Shape of You en los VMA. Estaba ansioso por probar algo nuevo. Yo estaba como, escucha, ¿y si le ponemos un rapero para que tengamos una nueva versión? A Sheeran, un fan declarado del hip-hop, le encantó la sugerencia lo suficiente como para volar y reunirse con Uzi en un día libre de la gira para crear y ensayar el mashup. Él es el genio musical, dice Greenwald de Sheeran. Todo fue él. La actuación de los VMA ayudó a contribuir a una reverencia número 1 para Luv Is Rage 2 en el Nosotros 200.

En una reunión de marketing urbano en la tarde posterior a la actuación de Clarkson en YouTube, la discusión toca la utilidad de las fiestas de escucha. Llamemos a nuestros eventos de escucha por lo que son, dice Greenwald. Son para que la gente socialice y vaya a las redes sociales y hable sobre nuestros artistas. Creemos que la gente viene a escuchar nuestros discos. Realmente no lo son. Quiere enviar a todos a casa con una transmisión segura, para que puedan concentrarse en la música más tarde. La vicepresidenta sénior Marsha St. Hubert tiene varias sugerencias, de hecho. Estoy siendo vulnerable aquí, dice ella. No juzgues. Hablar de ropa con temas de artistas se convierte en karaoke con temas de artistas. A Greenwald le encanta: va a hacer excelentes fotos de Instagram. Las ideas comienzan a hacer ping-pong alrededor de la mesa.

Vulnerable es una consigna de Greenwald. Ella alienta a los empleados a dejar de lado sus inseguridades y decir lo que piensan. Puedes sacar 12 malas ideas antes de llegar a la buena, y nadie te mira y dice: Oh, esa es la mierda más tonta del planeta. E incluso si es la mierda más tonta del planeta, te sientes lo suficientemente seguro como para saber que puedes sacar la siguiente idea y la siguiente.

Relacionado

75 años de logros de mujeres en la industria musical

En el momento actual, no se puede hablar de sentirse seguro sin hablar de cómo crear un entorno libre de acoso sexual. La forma en que Craig y yo dirigimos nuestra empresa, no creo que esté en nuestro edificio, dice Greenwald. Ella recuerda una reunión reciente en la que alguien hizo una broma con mucha carga sexual y no me gustó. Dije, muchachos, recordemos en qué clima estamos.

Ahora en una posición de poder, Greenwald se siente capaz de cambiar la cultura y cambiar las cosas que son aceptables y no aceptables. Solo puedo hablar por Atlantic, pero creo que todos son mucho más sensibles a asegurarse de que [sus lugares de trabajo] se sientan seguros para todos, mujeres y hombres jóvenes.

Greenwald espera que entre esas jóvenes esté su reemplazo. Amo a todas las mujeres aquí que levantan la mano y dicen: Escucha, en algún momento quiero tu silla. Quiero que alguien venga a tomar esta silla. Quiero que las mujeres entren con una cinta métrica. Porque eso es lo que hice con Lyor. Él subiendo en la pirámide me permitió subir en la pirámide. Esa fue la mayor parte de nuestra asociación. Ella dice que la puerta de su oficina está abierta para que la gente entre y trabaje mientras la observa.

Relacionado

Mujeres en la Música 2017: Cinco Ejecutivas en Ascenso

La mayoría de los días comienzan con sus llamadas continuas en el escritorio ambulante que trajo a principios de este año; a menudo hace yoga Ashtanga antes del trabajo y descubre que el escritorio evita que se ponga rígida. Es genial subirse a ese tonto y simplemente salir de mi dolor.

Entre las lecciones que quiere impartir a las mujeres que trabajan para ella está que es imposible hacer malabarismos con todo. No creo que puedas tenerlo todo, dice ella. Siempre hay compromiso. Especialmente en el negocio de la música, porque es un deporte nocturno. No puedes estar en un espectáculo viendo a tu artista tocar en el Madison Square Garden por primera vez y estar en casa con tus hijos. Para Greenwald, las cenas de Shabat de los viernes por la noche siempre han sido el único momento en que todos los empleados, gerentes y artistas saben que no pueden molestarla.

Ella quiere que las mujeres de Atlantic puedan establecer límites similares, que no tengan miedo de tomar una decisión de, está bien, quiero irme a casa. Pero para Greenwald, en este momento, cuando el sol se pone este miércoles por la noche, el deporte nocturno llama la atención. Ella tiene un evento de gala y algo de trabajo que hacer primero.

Este artículo apareció originalmente en la edición del 9 de diciembre de Billboard.

Video:

Scroll al inicio