Imagine Dragons Radioactive puede ser exactamente eso en este momento, pero ¿y si los 40 principales tuvieran una bola de cristal para predecir qué pista de Dragons sería la siguiente en lanzar fuego en el formato?
Para muchos PD, esa bola de cristal ya existe en forma de investigaciones como SoundOut, HitPredictor, RateTheMusic y Mscore. Parte de esa investigación predice que Imagine Dragons Demons, que ya es un factor en el top 40 alternativo y adulto, tiene lo que se necesita para impactar en la corriente principal. Demons ya está sonando en CBS Radios Tomorrows Hits Today, la estación de Radio.com basada en la investigación de SoundOuts sobre consumidores de música.
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LO QUE QUIEREN LOS OYENTES: MSCORE Y RATETHEMUSIC
El vicepresidente de investigación y medición de audiencia de CBS Radio, Gary Heller, señala: No fue hace mucho tiempo cuando todo lo que tenía la radio era llamadas, solicitudes, ventas y agallas para ayudar a determinar el potencial de una canción. Cómo han cambiado las cosas.
Si bien el uso de la investigación de llamadas para probar la música ha existido durante medio siglo, la introducción de RateTheMusic hace casi 10 años movió el proceso en línea y tecleó en miembros de la base de datos súper activos para obtener una lectura de las canciones mucho antes de lo que normalmente sería. visto en la llamada y, a veces, antes del lanzamiento. Según Alyssa Pollack, vicepresidenta ejecutiva de marketing musical integrado en todo el mundo de Mediabase/Clear Channel, que supervisa el servicio utilizado por 200 estaciones, RateTheMusic suele estar entre cuatro y seis semanas por delante de la curva. Si los PD quieren saber qué canciones funcionan con mujeres de 25 a 34 años que las escuchan en un auto por la tarde, podemos profundizar.
Por el lado de la etiqueta, RateTheMusic prueba las canciones antes de ir a la radio y después, para medir el potencial de hit y crossover. Un vicepresidente sénior de promoción de un sello importante dice: Si una canción comienza bien en RateTheMusic, es probable que termine bien en la radio. Una vez que estás en el camino, es un buen indicador de si tienes un éxito en las listas de éxitos o si tu canción se estancará. También es una gran herramienta para cruzar una canción al top 40 si veo que la celda femenina de 18 a 24 se ve fuerte en una pista alternativa.
¿Qué pasa si el comportamiento real de escucha de la radio de los consumidores va en contra de las opiniones musicales expresadas en RateTheMusic? Ingrese Mscore, utilizando Arbitrons Portable People Meter (PPM) y los datos de reproducción de aire de Mediabase para medir la actividad de cambio de estación durante la reproducción de una canción. Philippe Generali, presidente/CEO de Mediabase-Media Monitors-RCS, que desarrolló Mscore, dice que puede ser muy efectivo en manos de un gran programador. En los casos en los que hay una puntuación M muy favorable en la vida temprana de una canción, los PD deben reconocer que hay menos necesidad de ser conservadores y que deberían tocarla más.
Pollack enfatiza que Mscore es un socio [y no] un reemplazo de RateTheMusic. Mirando múltiples plataformas de datos, los éxitos generales como Robin Thickes Blurred Lines se destacan al principio. Entre las estaciones que usan ambos está WHTZ (Z100) Nueva York. La PD Sharon Dastur dice que RateTheMusic y Mscore son algunos de los indicadores valiosos que nos ayudan a evaluar la música cada semana.
 Trabajando con las herramientas modernas del oficio: Rob Cisco, Philippe Generali, Gary Heller y Guy Zapoleon (en el sentido de las agujas del reloj desde la izquierda) |
LA VISIÓN LARGA: HITPREDICTOR Y SOUNDOUT
El veterano ejecutivo discográfico Don Ienner dice: Una vez que el arte y la producción se han dedicado a crear una gran canción, ser capaz de aprovechar la percepción del trabajo por parte del consumidor para ayudar a comprender cómo se transmitirá al público y a los oyentes es una herramienta poderosa. Esa es la intención de herramientas de investigación como SoundOut y HitPredictor.
HitPredictor, cofundado en 2002 por el vicepresidente sénior de investigación y estrategia de programación de Clear Channel, Guy Zapoleon, y el veterano de la industria musical, Rick Bisceglia, se creó con el propósito de probar cada canción antes de que saliera a la radio. Uno de los primeros creyentes fue el ícono de la industria Clive Davis, recuerda Zapoleon. Durante 11 años trabajando con todos los sellos, Clive fue uno de nuestros mayores seguidores. Los datos de HitPredictor dijeron que Miss Independent fue el éxito del primer álbum de Kelly Clarkson a pesar de que RCA originalmente quería ir con una canción diferente. Cuando el sello quería un sencillo dinámico para Christina Aguilera, HitPredictor demostró que [la balada] Beautiful, que se convirtió en su canción emblemática, era el camino a seguir. Más recientemente, la investigación de HitPredictor ha determinado los éxitos de los álbumes de artistas como Bruno Mars, Ke$ha, Phillip Phillips y Taylor Swift.
Hace dos años, SoundOut, con sede en el Reino Unido, ingresó al mercado estadounidense con una visión diferente para determinar los éxitos futuros. Las reseñas de canciones escritas por exploradores seleccionados al azar y musicalmente diversos buscan pronosticar el éxito de las pistas por formato o género, según Rob Sisco, presidente de operaciones de SoundOuts North America. Analizamos todo lo que ha dicho cada crítico para comprender las tendencias de género, los gustos y disgustos generales, la pasión por una pista y qué partes de una canción podrían o no estar funcionando. Todo entra en una base de datos comparativa de cada pista que hemos probado contra 43 géneros diferentes. Podemos medir el potencial de mercado de una canción basándonos en cada pista en general, así como en su género particular.
Para la radio, dice Sisco, significa que las estaciones tienen la información si quieren liderar una pieza musical. Soundout cierra esa brecha entre el lanzamiento [de una canción] y la visualización de los resultados en la llamada, por lo que los PD pueden agregar la canción con confianza. CBS Radios Heller, uno de los mayores usuarios de SoundOut, puede dar fe de los datos. Lo recuerdo destacando One Direction What Makes You Beautiful, Neon Trees Everybody Talks e Imagine Dragons Its Time desde el principio. Si bien eso no significa que todas las canciones que obtengan una buena puntuación serán un éxito, SoundOut merece estar en la conversación. Es como otra voz en una reunión de música.
En los sellos, según un vicepresidente de promoción, SoundOut confirma sus sospechas de que sus canciones son un gran éxito o no pertenecen a la radio. Puede servir como desempate cuando tienes tres grandes canciones y no sabes cuál elegir primero. Te dice qué canción funcionará en qué demo, que puede ser un éxito multiformato frente a un éxito de un solo formato. Los datos más profundos y en capas pueden ayudarlo a tomar decisiones más informadas sobre qué canciones tienen una mayor oportunidad en la radio.
¿MEJORES ÉXITOS A TRAVÉS DE LA CIENCIA?
Quienes supervisan estas herramientas de investigación están de acuerdo en que no todas las canciones que se prueban por las nubes están destinadas a ser un éxito. Pollack dice: Algunas canciones que prueban muy bien simplemente no tienen la oportunidad adecuada. Sisco agrega: "Ser una gran canción no es suficiente: se necesita tiempo y marketing".
¿Qué pasa con los métodos científicos para predecir los éxitos, como medir las ondas cerebrales o las progresiones de acordes de canciones? Sisco observa: Eso es como mirar a Monet y decir: Si tuvieras tres flores en la esquina derecha, sería más parecido a lo que le gusta a la gente en estos días. Tienes que tomar el arte como arte.
Zapoleon dice: Nunca he visto nada mejor que la retroalimentación tradicional de los oyentes. Al final del día, se trata de la canción.