En la moda, hay pocos segundos actos. Pero Tommy Hilfiger, de 65 años, cuya etiqueta de ropa homónima lo catapultó a la fama y $ 1 mil millones en ventas a fines del siglo XXI, después de una década de caída de las ventas, está nuevamente en el centro de atención, impulsado por la nostalgia de la moda de los años 90. , así como vínculos con personas influyentes con conocimientos digitales.
En la Semana de la Moda de Nueva York en septiembre pasado, Hilfiger pospuso un desfile privado a favor de un carnaval de la moda transmitido en vivo para promover una colaboración con Gigi Hadid, la modelo de 21 años con 28,5 millones de seguidores en Instagram. La colección de inspiración náutica, con un precio de $ 50, estuvo disponible de inmediato para su compra en el lugar, en Tommy.com y en 300 tiendas Hilfiger y 150 socios mayoristas.
En el sentido de las agujas del reloj desde arriba a la derecha: camiseta vintage de rugby de TOMMY HILFIGER (el mismo estilo que la que usó Snoop Dogg durante su presentación en Saturday Night Live en 1994), $1,000; pantalones vintage de pierna ancha para mujer, $1,000; mochila vintage con bandera de nailon, $150. Todo de CLÁSICOS DE LA CANCHA COMPLETA; fullcourtclassics.com. jonathan kamburis
Según Hilfiger, las ventas batieron todos los récords y el tráfico a Tommy.com aumentó un 900 por ciento. Gigi le ha quitado 30 años a la marca, dice Teri Agins, autora de Hijacking the Runway: How Celebrities Are Stealing the Spotlight From Fashion Designers.
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A raíz de este éxito, Hilfiger presentó en enero su colección masculina de otoño de 2017 en un elenco de adolescentes influyentes como The Atomics Lucky Blue Smith (fans de Instagram: 2,7 millones) en la clásica ropa Tommy de los 90. El 8 de febrero, en Venice Beach, California, organizará otro carnaval para festejar su segunda colaboración con Hadid, invitando a 3000 invitados (frente a los 2000 de septiembre). La música, dice, estará en el corazón.
A$AP Rocky se presenta durante la gira de hip hop "Under The Influence Of Music" en Nikon en Jones Beach Theatre el 6 de agosto de 2013 en Wantagh, Nueva York. Imágenes de Gary Gershoff/Getty
Para Hilfiger, el hombre y la marca, la música siempre ha sido central. Al crecer en Elmira, Nueva York, Hilfiger tocó en una banda de rock y comenzó en la moda cuando era adolescente comprando pantalones acampanados y otros artículos básicos de rock a mayoristas en Manhattan y vendiéndolos en casa. En los primeros años de su empresa, patrocinó giras de The Rolling Stones y Britney Spears, lo que la convirtió en una de las primeras marcas de moda en hacerlo. Pero fueron los lazos con el hip-hop los que consolidaron su estatus.
El rap en ese momento era visto como algo contracultural, dice Agins. Tommy no le tenía miedo; él pensó que era moderno. A principios de los 90, Grand Puba nombró a Hilfiger en temas exitosos y usó su ropa en portadas de álbumes. En 1994, Snoop Dogg se puso una camiseta estampada con el nombre de Tommy en Saturday Night Live, que le habían regalado unas horas antes.
Bruno Mars se presenta en el escenario durante los MTV Europe Music Awards 2016 el 6 de noviembre de 2016 en Róterdam, Países Bajos. Dave Hogan/MTV 2016/Getty Images para MTV
Eventualmente, sin embargo, Hilfiger se peleó con el mundo del hip-hop, perseguido por un rumor a principios de la década de 2000 de que le había dicho a Oprah Winfrey que no quería que las personas negras usaran su ropa, una acusación extraña, dado que Hilfiger presentaba artistas negros, incluidos Aaliyah y Usher, en campañas. Él no negó formalmente el rumor hasta que apareció en su programa en 2007. La controversia revivió en 2014, cuando le dijo a Bloomberg News que alinearse con la comunidad hip-hop en los años 90 impulsó el crecimiento pero nos alejó de nuestras raíces. Aclara para Nosotros que la marca no debería ser solo una cosa. Se trata de la cultura pop. Su hip-hop, rock, Hollywood, el mundo del espectáculo. Tampoco me gustaría ser conocido solo por [estilo rock].
Zendaya asiste a la vigésima edición anual de Dream Halloween en el Barker Hangar Santa Monica Airport el 26 de octubre de 2013 en Santa Monica, California. TLeopold/Globe Photos/ZUMAPRESS.com
A medida que la ropa de Hilfiger llena los feeds de modelos y actúa como Zendaya, el diseñador también ha sido acogido por artistas musicales establecidos. Rihanna se acercó a él para diseñar una colección retro para su Monster World Tour (y lució uno de sus looks en su video Work en 2016). Bruno Mars, Nicki Minaj y Drake han sido fotografiados en Tommy clásico o vintage en los últimos meses.
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La moda viene en ciclos, y el ciclo está sobre [la marca Tommy] porque las personas que nacieron en los años 90, nunca tuvieron la oportunidad de ver a las personas usando productos con el logotipo de Tommy en las calles, dice Hilfiger. Ellos piensan que es genial.
Este artículo apareció originalmente en la edición del 11 de febrero de Billboard.