Cuando Lady Gaga actuó en los Premios de la Academia en febrero, el único indicio de su personalidad Fame Monster fueron los tatuajes de dos brazos expuestos por su brillante vestido Alaia sin mangas. Era solo ella, su talento y un micrófono, dice el gerente Bobby Campbell, de 30 años, sobre la actuación. Para la audiencia televisiva global que estaba viendo, fue un recordatorio de que, en su esencia, la artista de performance de vanguardia es una artista de talento clásico, algo que Campbell dice que aprendió en 2007 cuando comenzó a trabajar en los lanzamientos de Gagas como coordinador de marketing en ella. etiqueta Interscope Geffen A&M. En 2010, se unió a su entonces gerente Troy Carters Atom Factory y asumió el puesto principal cuando él y Gaga abandonaron la compañía a fines de 2013. Campbell habló con Nosotros sobre el equilibrio entre el arte y los negocios con Gaga y señaló: Si no se siente inspirada artísticamente todos los días, estoy fallando.
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¿Fue la actuación de Gaga en los Oscar un movimiento estratégico?
No creo que haya sido tan científico que nos sentamos y dijimos, está bien, el gran objetivo para 2015 es cambiar la percepción que se tiene de ella. Pero desde el momento en que comencé a dirigirla, vi que había una minoría vocal que no la respetaba por todo lo que aporta. Quería cambiar eso y convertirla en el icono que es.
¿Qué necesitaba arreglo?
Has visto los artículos. Era excéntrica, demasiado artística. La gente la juzgaba injustamente, así que quería presionar el botón de reinicio y recordarles que, independientemente de sus percepciones, es una música, intérprete y compositora increíblemente talentosa. En el último año, obtuvo un Grammy, actuó en los Oscar, realizó un par de giras con Tony Bennett, coescribió Till It Happens to You con Diane Warren y actualmente se encuentra en American Horror Story: Hotel . Ella ha demostrado que realmente no hay nada que no pueda hacer si trabaja duro por ello.
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¿Tú y ella hablan todos los días?
Todo el día, todos los días hay muchos mensajes de texto; mucho en persona. No hay un día que ella esté en el set de Horror Story que no haya estado con ella. Cuando pasas tanto tiempo con alguien, sabes exactamente dónde está personal, creativa y artísticamente. Y entiendes los cambios de humor. No lo tendría de otra manera. No creo que ella tampoco.
¿Cómo encaja American Horror Story en la carrera de Gaga?
Es su primer concierto de actuación profesional real. Es más atrevido, más retorcido y ciertamente más extravagante que el resto de las cosas que hicimos este año, y alimenta su necesidad de esforzarse creativamente. Y de lo que ella y yo nos hemos dado cuenta es que cuando se le da suficiente tiempo para prepararse y no tiene demasiadas cosas en su plato, entrega su mejor trabajo. Por lo tanto, hemos bajado un poco el ritmo este año.
¿Su aporte creativo en el set va más allá de la actuación?
Como artista, es increíblemente práctica. Ella está leyendo los guiones, llamando a los escritores y diciendo: Bien, lo estoy leyendo de esta manera. ¿Cómo te sientes sobre eso? Shell los desafía. Ella ha contribuido a la trama general, y les encanta eso de ella. Ella hace lo mismo con el vestuario y con los looks. Se sienta con el diseñador de vestuario del programa, Lou Eyrich, durante horas, mira el guión y dice: "Está bien, la condesa está haciendo esto, así que ella usará esto". Ella realmente está diseccionando todo.
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¿Cómo equilibras sus instintos como artista con lo que es un buen negocio?
Tenemos un diálogo muy abierto entre nosotros. Shell viene a mí con ideas, prácticamente a diario, y las analizamos. ¿Cuál es la motivación para esto? ¿Tiene esto sentido para ti en este momento? Entonces, tenemos en nuestro arsenal una serie de ideas que la inspiran, ya sean sesiones de fotos o productos y negocios no musicales. Mientras tanto, ella y yo tenemos los oídos bien abiertos en términos de su lugar en la cultura. Estoy constantemente monitoreando las redes sociales y la prensa para ver qué piensa la gente sobre ella para que podamos atacar en el momento adecuado con las cosas que la inspiran.
No puede ser fácil decirle que no a Lady Gaga.
No soy el tipo de persona que se interpondrá en su camino. Esa no es la naturaleza de nuestra relación. Por lo general, estaban en la misma página, pero a veces se desafían entre sí. Le encantan los comentarios y le encanta que la empujen a hacer lo mejor que pueda. Pero ella tiene una visión, y yo creo en ella. Si ella me dice, tengo que hacer esto, entonces lo hacemos.
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¿Qué nos depara el año que viene?
Ahora mismo, estaban centrados en American Horror Story . Empezó en agosto y filma hasta las vacaciones. Y eso es lo que ella está haciendo en este momento. Después de eso, creo que está claro que habrá nueva música en el horizonte. ¿Que tan pronto? no sabemos Pero el próximo año, creo que mostraremos un nuevo capítulo de ella como artista y como músico.
Una versión editada de esta historia apareció originalmente en la edición del 12 de diciembre de Billboard.