Una fila llena de ansiosos compradores inundó el Westfield Mall en Culver City el fin de semana del Super Bowl 2022 en Los Ángeles el sábado 12 de febrero, haciendo fila para la gran inauguración de la segunda tienda física de Rihanna para su marca de lencería, Savage X Fenty. En la entrada resplandeciente de las tiendas había maniquíes metálicos que brillaban con ropa íntima de Fenty. En el interior, los clientes vieron de cerca su nueva y atrevida colección de San Valentín.
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La tienda caleidoscópica de colores neón se siente como un laberinto futurista, con cada habitación (con nombres como Ripple, Logo, Swirl y Evergreen) sumergiendo al comprador en otro reino, incluida una pared de maniquíes. La ropa interior de encaje rosa y rojo en el esquema de color del Día de San Valentín se organiza junto a piezas de tonos más oscuros. En particular, los maniquíes de Rihanna presentan representaciones diversas y auténticas del físico humano de una manera que empodera a los clientes.
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La futura mamá continúa elevando las expectativas de lo que se considera estándar para que las líneas de lencería tengan éxito. Con el marketing de Savage X Fentys protagonizado por hombres, personas LGBTQIA+ y personas discapacitadas, el imperio de la ropa de Rihanna está a la cabeza de dónde podría estar la moda en el futuro. La elaboración de ropa de casa, ropa interior y prendas íntimas que son para todos, y ciertamente pueden ser usadas por cualquiera, está causando una impresión global.
El propio fenómeno de la cultura pop sorprendió a los compradores que acudieron al centro comercial para comprar la colección Savage X Fenty 2022 Valentines Day. RiRi apareció durante la noche con A$AP Rocky en una túnica de vinilo de color rojo oscuro dramáticamente envuelta alrededor de su vientre en crecimiento, saludando a los fans y clientes. Siempre es algo que he querido hacer y poder conectarme con nuestros clientes en la vida real fue muy importante para mí, dice Rihanna a The Hollywood Reporter . Hemos imaginado estas tiendas durante mucho tiempo y entrar hoy en nuestra tienda de Los Ángeles fue más que emocionante.
Una sola habitación en la tienda tiene gráficos en movimiento de pared a techo de Rihanna que están en bucle, sumergiendo a los compradores en su mundo Savage X Fenty. La tienda incluso comparte una nueva tecnología de IA que ayuda a los clientes a encontrar la lencería que les queda perfecta.
Savage X Fenty colaboró ??con el servicio de comercio electrónico Fit:Match para proporcionar herramientas de escaneo corporal de última generación. La aplicación Fit Xperience utiliza detección de luz y sensores de rango para obtener un escaneo 3D preciso de los diferentes tipos de cuerpo de los clientes. Esto ayuda a encontrar el ajuste más cómodo para los clientes y reduce los riesgos de devoluciones. Al crear sus primeros establecimientos físicos de Savage x Fenty, Rihanna priorizó la experiencia del cliente con el diseño y la asistencia técnica del artista visual Jed Skrzypczak, ONeil Langan Architects y la firma creativa PlayLab. La tienda también incorpora prácticas sustentables, con perchas biodegradables hechas de paja de trigo y bolsas de compras hechas de RPET (tereftalato de polietileno reciclado).
La línea de lencería inclusiva y positiva para el cuerpo de Rihanna, lanzada en 2018, tendrá un total de cinco tiendas oficiales en los Estados Unidos. La ubicación de Las Vegas abrió a fines de enero y las fechas de apertura de los escaparates de Houston, Filadelfia y Washington DC aún no se han anunciado. Se espera que todas las tiendas físicas estén abiertas a principios de 2022.
Queremos que la gente se vea bien y se sienta bien, ha dicho Rihanna. Queremos que te sientas sexy y te diviertas haciéndolo.
Vea más looks dentro de la nueva tienda Savage X Fenty en The Hollywood Reporter .
Este artículo apareció originalmente en The Hollywood Reporter .