Esta historia es parte de la lista anual 40 Under 40 de Billboard, que destaca a los jóvenes ejecutivos que están impulsando la industria de la música.
justin lubliner
Fundador/CEO, cuarto oscuro
En enero, el fundador/CEO de Darkroom, Justin Lubliner, tuvo lo que él llama el mejor día de su vida. Asistió a la 62ª entrega anual de los Grammy en Los Ángeles, donde la estrella de su sello, Billie Eilish, de 18 años, compitió por seis premios. Se fue a casa con cinco y se convirtió en la segunda música en la historia de las ceremonias en arrasar en las categorías Big Four. Que un artista alcanzara ese nivel de credibilidad fue un momento increíble, recuerda Lubliner, de 30 años. Fui la persona más loca de la multitud, gritando todo el tiempo.
Fue la culminación de años de arduo trabajo para Lubliner, quien fichó a Eilish en asociación con Interscope en 2016 y ha visto a la cantante de chicos malos convertirse en un ícono de la próxima generación: su debut triple platino en 2019, When We All Fall Asleep, Where Do ¿Nosotros vamos? , fue el primer álbum No. 1 en el Nosotros 200 de un artista nacido en el siglo XXI. Para muchos músicos, tal éxito en los Grammy podría señalar el momento de un descanso. Sin embargo, desde entonces, Lubliner (junto con los gerentes de Eilishs, Brandon Goodman y Danny Rukasin, y el resto de su equipo) ha ayudado a la cantante a mantener el impulso con un deslumbrante concierto global en vivo en octubre (en lugar de su pospuesta gira de estadios de 2020); un documental de Apple (que llegará a los cines y Apple TV+ en febrero de 2021); y un flujo constante de nueva música de ella y FINNEAS, su hermano y principal colaborador.
En lo que realmente queríamos centrarnos, dice Lubliner, era en ser lo más proactivos posible: no solo generar conceptos e ideas, sino perseguirlos hasta que los lográramos.
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Su deseo de ayudar atrajo a Eilish desde el principio. Cuando conocí a Justin, sentí que él era la única persona entre todos los que conocí ese año y conocí a muchas personas que realmente vieron algo y lo creyeron, dice ella. Había tanta energía en la sala en esa primera reunión con Interscope, y Justin la irradiaba porque tenía una intención muy fuerte. Él no tenía ningún plan que fuera convertirme en algo diferente. Realmente me vio exactamente como era y quería apoyar eso. Creo que eso es raro.
Lubliner lanzó inicialmente Darkroom como una empresa de marketing y relaciones públicas en 2011 mientras estaba inscrito en el programa de negocios musicales de la Universidad del Sur de California. Entonces, a los 21 años, también era consultor para el equipo de A&R de Republic Records y comenzaba a acumular una envidiable lista de contactos. Conoció al presidente/CEO de Interscope, John Janick, en 2014, y los dos se cayeron bien; ese año, Darkroom se convirtió en una empresa conjunta con Interscope y firmó a su primer artista, el DJ-productor Gryffin. Lubliner, cuya lista también incluye al productor alternativo Oliver Malcolm y al cantautor pop Max Leone, atribuye su éxito a su comienzo temprano y al entusiasmo de un niño de corazón. Cuando eres más joven, estás conectado con la cultura, las nuevas ideas de marketing, las nuevas plataformas de redes sociales, dice. Cuando comencé nuestra empresa, era un estudiante universitario que comercializaba a otros estudiantes universitarios. Es un juego de jóvenes al final del día, y cada día que envejezco, siento que soy un poco menos consciente.
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En este momento, al menos, Lubliner todavía tiene el dedo en el pulso. Se centró en expandir la presencia internacional de Darkrooms y recientemente contrató a un experto en análisis para que el equipo de seis personas pueda abordar nuestra estrategia global con datos [en lugar de] solo ideas e instintos, dice. Establecer artistas en el cine también es una prioridad: además del documental, Eilish lanzó No Time To Die, el tema de la próxima película de James Bond del mismo nombre, con excelentes críticas en febrero. Fue una de las cosas más difíciles que tuvimos que enfrentar, dice Lubliner, quien le da crédito a Jody Gerson (presidente y director ejecutivo de Universal Music Publishing Group) y a Tony Seyler (vicepresidente ejecutivo de marketing y licencias de cine/TV de Interscopes y banda sonora A&R) por ayudar el equipo presentó la canción a MGM y Eon Productions.
En cuanto a cuándo Eilish lanzará su próximo álbum, Lubliner dice que no tiene idea, pero eso no le ha impedido despertarse en medio de la noche y enviar mensajes de texto a sus colegas con sus ideas. Ya estamos analizando cómo se comercializará ese álbum, dice. Dicho esto, el 90% es de Billie y Finn. Ellos son los líderes, la visión, y nos acompañaron en el viaje. Pero creo que el 10% que aportamos es realmente influyente. Si puedes ayudar a un artista a tener una carrera sostenible, esa es la mejor medida de éxito en el negocio de la música.
Este artículo apareció originalmente en la edición del 7 de noviembre de 2020 de Billboard.