Bandeja de entrada completa: Medios de campo abrumados por el peso del éxito del género

¿Recuerdas esa vez que fuiste a ver a Jason Aldean y él detuvo el concierto para tomar un tono de un taponador de canciones?

Por supuesto que no; eso nunca pasa Aldean y sus compañeros artistas tienen cuidado de hacer del escenario un lugar sagrado donde la actuación no debe ser interrumpida, especialmente por un argumento de venta.

Ese es un enigma al que se enfrentan regularmente los periodistas de música country. Ya sea que se necesiten 30 minutos o cuatro horas para escribir una historia, los comunicados de prensa se acumulan en correos electrónicos, además de llamadas telefónicas, mensajes de texto y mensajes directos en las redes sociales. Va con el césped: los reporteros escriben sobre un género específico, y es un trabajo de los publicistas cultivar una atención mediática favorable para sus artistas.

Sin embargo, en el último año más o menos, el volumen de esos lanzamientos ha aumentado dramáticamente. No hay datos duros y rápidos disponibles, pero en una serie de conversaciones informales recientes con periodistas musicales de Nashville, todos menos uno indicaron que sus bandejas de entrada de correo electrónico se habían disparado más allá del punto manejable en los últimos 12 meses. Los reporteros estimaron que reciben desde 100 correos electrónicos que no son spam en un día hasta 1,000. A medida que se acumula el desorden, se pierden oportunidades, los mensajes no se devuelven y las invitaciones a fiestas a menudo no se abren hasta después del evento. Hay una conciencia constante de lo que no se pudo lograr.

Si te comprometes con una historia o un correo electrónico, eso significa que no se está respondiendo a otra cosa o que no se está contando otra historia, dice la escritora independiente Lauren Tingle, una periodista veterana que trabaja con SoundsLikeNashville.com y FocusOnthe615.com. Hay que ser muy selectivo. Definitivamente exacerba el sentimiento de insuficiencia, y nosotros, como comunidad, simplemente no tenemos tiempo para eso.

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Tingle era el único periodista que podía hablar libremente sobre el tema; los supervisores negaron a otros reporteros el permiso para ser entrevistados oficialmente. Pero en general estuvieron de acuerdo en que el aumento en el ruido del correo electrónico externo es el resultado directo de varios desarrollos específicos relacionados con la popularidad del país y la revolución digital:

? La evolución de una industria basada en álbumes a un modelo basado en pistas. Mientras que los especialistas en marketing anteriormente enfocaban las campañas de relaciones públicas en torno al lanzamiento de un álbum cada 18 a 24 meses, ahora crean campañas para cada pista o dos, creando más lanzamientos con el mismo volumen de música.

? Los especialistas en marketing convierten cada vez más un gran evento en una serie de eventos más pequeños. Un anuncio de gira, por ejemplo, ya no es un momento único y detallado en el tiempo. Ahora se implementa durante un período de semanas con capas de información fragmentada: el nombre de la gira, los actos de apoyo, los mercados relevantes y las fechas reales, cada uno por separado.

? El negocio está en alza. Ahora que la transmisión está generando más ingresos, las empresas están creando más eventos dirigidos a los medios. Todos vienen con invitaciones enviadas por correo electrónico, generalmente seguidas de múltiples recordatorios.

La maduración de las plataformas de medios digitales ha aumentado la cantidad de oportunidades de contenido a las que pueden dirigirse los publicistas. Las revistas de la vieja escuela y los distribuidores de radio ahora son entidades multimedia con sitios web que ofrecen historias, fotos, videos y podcasts, además de numerosas cuentas de redes sociales que piden ser alimentadas, a veces por la misma persona.

La creciente popularidad tanto de Nashville como del país ha generado más interés por parte de los publicistas y comerciantes de otras ciudades. Más empresas de relaciones públicas de Nueva York o Los Ángeles han entrado en el juego y, a menudo, promueven actos que no pertenecen al país y que creen que pueden tener algún atractivo cruzado para la audiencia del país. Además, el aumento de patrocinios corporativos para el género ha creado una capa adicional de tráfico de correo electrónico de marcas que buscan aprovechar sus relaciones con artistas para obtener más publicidad.

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Incluso antes del ataque reciente, separar el trigo de la paja era agotador, dice Brian Mansfield, quien recientemente terminó una carrera de cuatro años como director de contenido de Shore Fire Media (Justin Moore, Margo Price) después de una carrera de dos décadas en USA Today . . Físicamente, no hay forma de abrir e incluso escanear y mucho menos responder a cada correo electrónico y tener tiempo para hacer cualquier otra cosa, dice.

Lo demás es mucho. Mansfield típicamente promediaba tres historias por día durante su tiempo en USA Today . Cada pieza implicó algún período de descubrimiento y tarea, tal vez una entrevista, y luego el tiempo para transcribir esa entrevista antes de escribir la historia. Ahora se espera que muchos escritores carguen historias, proporcionen la obra de arte y publiquen en las redes sociales para generar atención. Multiplique eso a través de varias historias, y hay un delicado equilibrio entre los escritores en el ritmo y los publicistas que intentan generar atención para sus clientes.

Algunos publicistas son sensibles a la hora de lanzar anuncios a medios que probablemente estén interesados. Nos aseguramos de que se alinee con el tipo de cobertura que hace ese medio, dice el propietario de Sweet Talk PR, Jensen Sussman (Florida Georgia Line, Dustin Lynch). Las preparaciones diarias o los puntos de venta que publican fotos diariamente van a recibir un poco más de volumen de nosotros porque estamos atendiendo a cada punto de venta.

Aún así, eso deja a los periodistas sobrecargados. El 26 de octubre, Tingle recibió invitaciones para un evento de prensa de mesa redonda de Aldean, una fiesta de Keith Urban No. 1, el anuncio del álbum The Cadillac Three y un evento de premios de la Asociación Nacional de Editores de Música que incluyó actuaciones de Hunter Hayes y Lee Brice.

Es como si estuvieras viviendo en un festival de música y todos estos escenarios estuvieran compitiendo entre sí, dice Tingle. A veces te vas a perder algo.

Es por eso que esa avalancha de correos electrónicos se ha convertido en un problema. Escribir en una fecha límite requiere concentración, y los interminables lanzamientos crean una presión adicional sobre los reporteros que a menudo se sienten abrumados por una actividad que valoran. Aldean no pondría su programa en espera para recibir una llamada telefónica; a veces, el correo electrónico también tiene que acumularse.

Si estás en una línea de trabajo creativa, tienes que proteger eso a toda costa, dice Tingle. Ese es su pan y mantequilla principal, y definitivamente tengo la intención de hacer esto.

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