30 segundos para Marte recluta a los fanáticos para «guerra»

Muchos artistas hablan de boquilla sobre amar a sus fans, pero por lo general limitan su interacción a conocer y saludar, responder a tweets y saludos desde el escenario. Pero 30 Seconds to Mars, que está a punto de lanzar su tercer álbum, This Is War, el 8 de diciembre en Virgin, va mucho más allá de los tópicos y gestos habituales. La banda involucró a sus fanáticos, conocidos como Echelon, en varios aspectos del nuevo álbum, incluyéndolos en coros y poniendo sus fotos en la portada del álbum.

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Jared Leto

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El cantante principal Jared Leto dice que el grupo pasó dos años escribiendo y grabando el álbum, trabajando en el estudio con los productores Flood y Steve Lillywhite. El álbum es un salto cuántico hacia adelante, dice Leto. Lo describo como una metamorfosis, nada menos que un redescubrimiento completo.

El álbum anterior de 30 Seconds to Mars, A Beautiful Lie, que se lanzó en 2005, vendió 1,2 millones de copias, según Nielsen SoundScan. Si bien This Is War ciertamente representa un paso artístico hacia adelante para la banda, no ha renunciado por completo a sus inclinaciones melódicas y de rock duro. Nunca me pregunto qué pensará la gente cuando entremos al estudio, dice Leto. Tengo que seguir mi corazón y mis instintos y no preocuparme por influencias externas.

This Is War contiene muchas metáforas de batalla, con letras como Dime a quién matarías para salvar una vida. La banda también hace un excelente uso de las cuerdas, y los variados arreglos de canciones evitan que el álbum suene demasiado como una conferencia didáctica. El grupo incluye coros en casi todas las pistas y Leto explica que los miembros de los coros son fans de todo el mundo.

Teníamos la intención de girar el micrófono hacia la audiencia, dice. Empezamos a realizar eventos que llamamos la Cumbre; hicimos uno en LA en el Avalon y el lugar estaba lleno. Terminamos haciendo ocho de ellos en diferentes ciudades, y luego comenzamos a recibir solicitudes de fanáticos que no podían llegar a las cumbres para participar. Lanzamos una versión digital y usamos el material para crear los coros.

Los fanáticos también pudieron enviar fotos de ellos mismos en línea, y Leto dice que las imágenes se usaron para diseñar varias portadas de álbumes entre las que los fanáticos pueden elegir. Sabemos que el comercio minorista está pasando de lo físico a lo digital, dice. Queríamos celebrar la transición y hacer que el lanzamiento físico fuera realmente importante.

El vicepresidente ejecutivo de promoción y marketing de EMI, Greg Thompson, dice que los fanáticos también participarán en el marketing de This Is War. Esta es una banda que fue construida por fanáticos apasionados, dice. Ellos mismos han estado haciendo mucho marketing viral, predicando el evangelio a sus amigos y familiares.

Thompson dice que la campaña para correr la voz sobre el nuevo álbum también incluirá muchos más elementos tradicionales. Presentamos el primer sencillo, Kings and Queens, a la radio, y explotó en el rock moderno y el rock activo, dice. La canción ocupa el puesto número 5 en la lista alternativa de Nosotros y el número 11 en la lista de Rock.

La banda planea tocar en varios espectáculos europeos en noviembre antes de regresar a los Estados Unidos para tocar en programas de radio festivos. Está prevista una gira completa por Estados Unidos para 2010.

También buscamos oportunidades de licencia con más vigor, dice Thompson. Es un álbum épico, y el sonido ciertamente no es adecuado para todos. Pero tenemos un gran éxito con los videojuegos. Por ejemplo, con el juego Dragon Age, obtienes una descarga gratuita con la compra del juego. Y las pistas también están disponibles en la tienda en línea de Rock Band.

Si bien se ha hablado mucho de la carrera de actor de Leto y de la percepción de él como una celebridad con la banda como proyecto paralelo, Thompson dice que This Is War debería disipar cualquier noción persistente de que el cantante es un aficionado. Es un viaje más difícil para alguien que actúa para entrar en la música que al revés, dice. Pero Jared está totalmente comprometido a hacer que todo se centre en la banda. En este punto, los fanáticos lo ven como el cantante principal que simplemente actúa.

(Reporte adicional de Kelly Staskel)

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